Cuộc chiến không khoan nhượng giữa ba "đại gia" xe Đức

Vị trí dẫn đầu của BMW đang bị Audi và Mercedes-Benz đe dọa - Ảnh minh họa

Sau 11 tháng của năm 2014, BMW tiếp tục dẫn đầu các thương hiệu xe có nguồn gốc từ Đức, với doanh số bán hàng trên toàn cầu cán mốc 1,63 triệu xe, cao hơn con số 1,5 triệu xe mà Audi đã tiêu thụ và 1,49 triệu xe của Mercedes-Benz. 

So với cùng kỳ năm 2013, khoảng cách về doanh số giữa BMW và hai thương hiệu xếp sau đã thu hẹp đáng kể. Tại thời điểm này năm ngoái, BMW bán nhiều hơn Audi 54.000 xe, nhưng năm nay con số đã giảm xuống gần 43.000 xe. Trong khi đó, Mercedes-Benz cũng đạt doanh số gần như ngang ngửa với Audi.

Sở dĩ Audi và Mercedes-Benz liên tục tiến gần doanh số của BMW, bởi những tháng gần đây, mức độ tăng trưởng của BMW thường chỉ bằng một nửa so với hai đối thủ đồng hương. Tính riêng tháng 11/2014, kết quả bán hàng của BMW chỉ tăng 6% đạt 158.953 xe, thì Mercedes-Benz có mức tăng lên đến 13%, tương đương 150,742 xe đã tiêu thụ, còn Audi tăng 11% với 146,250 xe đã bán. 

Mặc dù BMW tiếp tục áp đảo hai hãng xe đồng hương ở Mỹ và châu Âu, nhưng thương hiệu hình cánh quạt đã bị các đối thủ đánh bại ở một số thị trường lớn khác trên thế giới, vốn trước đó vẫn là ưu thế của BMW.

Trong khi Mercedes-Benz vẫn ổn định khi thâu tóm nhiều thị trường có quy mô quy mô vừa thì Audi tiếp tục giữ lợi thế ở Trung Quốc, thị trường được đánh giá lớn thứ 2 thế giới chỉ sau Mỹ. Còn tại Ấn Độ, BMW cũng đã bị hất văng khỏi vị trí số 1 và hai "gã" đồng hương lần lượt thay nhau về nhất hằng tháng ở thị trường đầy tiềm năng này. 

Minh Quang