Thị trường ô tô 2024, cơ hội nào cho xe sedan?

Toyota, Hyundai, Honda, Mazda... đều đang có dải sản phẩm xe sedan có doanh số bán chạy và đã khẳng định được vị trí trên thị trường ô tô Việt. Tuy nhiên những năm gần đây, thị phần của nhóm xe gầm thấp này ngày càng sụt giảm bởi tình hình chung của thị trường và sự cạnh tranh gắt gao từ nhóm SUV/CUV, MPV đa dụng.

Nhiều chuyên gia còn nhận định, trong một vài năm tới, thị trường ô tô Việt sẽ được phủ khắp bởi các dòng xe gầm cao.

Sedan ngày càng lép vế

Theo báo cáo gần nhất vào tháng 12/2023 của Hiệp hội Các nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA), doanh số của những "ông vua" sedan như Toyota Vios, Hyundai Accent hay Honda City đều giảm mạnh. 

Thậm chí, sản phẩm chủ lực của Toyota là Vios chỉ xếp thứ 5 trong Top những dòng xe có doanh số bán cao nhất toàn thị trường.

Toyota Vios sau nhiều năm liền dẫn đầu cả thị trường ở bảng xếp hạng doanh số đã mất vị thế "ngôi vương" vào tay Mitsubishi Xpander. Trước đó, doanh số cả năm của Toyota Vios và Hyundai Accent luôn vượt mức 15.000 xe/năm.

Lũy kế cả năm 2023, Toyota Vios chỉ bán được 13.521 chiếc, chưa bằng 50% lượng xe bán được trong năm 2022 (23.529 chiếc).

Đối với Hyundai Accent, doanh số được ghi nhận tích cực hơn nhưng cũng chỉ đạt mức 17.452 xe trong năm 2023, tương đương mức giảm khoảng 34,12% so cùng kỳ năm 2022 với 22.645 chiếc được bán ra. Với kết quả bán hàng trên, Hyundai Accent cũng sẽ tạm đứng vị trí thứ nhì trên bảng tổng sắp doanh số cả năm.

Trong Top 10 xe bán chạy nhất thị trường Việt trong năm 2023, các mẫu ô tô sedan chỉ có 3 dòng xe. Ngoài Accent, Vios thì còn có City khi sản phẩm "chủ lực" của nhà Honda bán ra tổng cả năm đạt 9.894 chiếc. Với doanh số có phần khiêm tốn như vậy, dễ hiểu khi City cũng chỉ đứng cuối cùng trên bảng xếp hạng.

Trong khi đó, những mẫu xe gầm cao đang thu hút sự chú ý lớn của người tiêu dùng. Như Mitsubishi Xpander giành "ngôi vương" doanh số thị trường năm 2023 khi bán tới 19.740 chiếc, dù có giảm so với năm 2022 (21.983 xe) nhưng kết quả trên vẫn được ghi nhận là đạt kỳ vọng trong bối cảnh sụt giảm chung của toàn thị trường.

Ngoài Xpander, Top 10 xe bán chạy nhất còn điểm mặt những dòng xe như Mazda CX-5, Ford Ranger, Kia Sonet, Hyundai Creta, Ford Everest. Đây đều là các dòng xe gầm cao hoặc CUV, SUV hoặc bán tải.

Đại lý phải giảm giá liên tục nhằm kéo khách

Ảnh hưởng chung bởi sự sụt giảm của thị trường, suốt năm 2023 ghi nhận những chương trình khuyến mại sâu đến "bất ngờ" đến từ các hãng xe nhằm cải thiện doanh số của các mẫu sedan. Tuy vậy theo ghi nhận, sức mua các dòng xe sedan có tăng trưởng trong những tháng cuối năm nhưng cũng không được như kỳ vọng.

Trong số này phải kể đến việc Honda Việt Nam và các đại lý đã liên tục triển khai chương trình khuyến mại lớn, trị giá hơn 220 triệu đồng đối với mẫu sedan cỡ D Honda Accord trong năm 2023. Tuy nhiên, doanh số của mẫu xe này vẫn không cải thiện được nhiều. Tổng kết năm 2023, doanh số của mẫu xe này chỉ đạt 58 chiếc.

Hãng xe Toyota cũng có nhiều ưu đãi dịp đầu năm 2024 dành cho các mẫu xe sedan, cụ thể như Vios và Camry.

Nếu như Vios được hưởng 50% lệ phí trước bạ, tương đương từ 24 đến 30 triệu đồng thì Camry cũng ghi nhận khuyến mại hàng chục triệu đồng nhằm kích cầu mua sắm.

Hai mẫu xe của nhà Hyundai là Accent và Elentra, bước sang tháng 1/2024 cũng đưa ra nhiều chương trình ưu đãi khủng được áp dụng tại các đại lý. Hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ và quà tặng phụ kiện đi kèm, tính tổng giá trị cũng lên đến hàng chục triệu đồng.

Trong năm 2024, chắc hẳn phân khúc này sẽ còn gặp thêm nhiều khó khăn bởi các mẫu SUV cỡ nhỏ, MPV phổ thông ngày càng đẹp hơn, vận hành đáng tin cậy hơn và giá cả cũng rất "vừa phải" với túi tiền của người tiêu dùng.