Phân khúc sedan hạng C: Ngôi vương doanh số đổi chủ

Ngôi vương phân khúc đổi chủ sau quý đầu năm

Theo số liệu từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) và TC Motor, tổng số xe sedan hạng C bán ra trong 3 tháng đầu năm 2023 đạt 3.634 chiếc, giảm hơn một nửa so với 7.568 chiếc của quý I/2022. Tất cả mẫu ô tô trong phân khúc đều ghi nhận kết quả bán hàng thấp hơn giai đoạn cùng kỳ năm ngoái.

Đáng chú ý, Kia K3 - mẫu sedan hạng C bán chạy nhất phân khúc các năm 2020, 2021 và 2022 - không còn giữ được vị trí dẫn đầu khi quý I/2023 khép lại. Thay vào đó là Mazda3, đối thủ đua tranh trực tiếp về doanh số với mẫu xe Hàn Quốc những năm vừa qua.

Cụ thể, Mazda3 đạt doanh số tích luỹ 1.206 chiếc sau 3 tháng đầu năm, lượng bán ra hàng tháng duy trì ổn định ở mức trên dưới 400 chiếc. Trong khi đó, tổng số xe Kia K3 giao đến tay khách hàng là 879 chiếc, doanh số tháng cao nhất đạt 350 chiếc.

So với 3 tháng đầu năm 2022, Kia K3 cũng là mẫu xe giảm doanh số mạnh nhất trong phân khúc. Cùng kỳ năm ngoái, Kia bàn giao 3.576 chiếc K3 song sang năm nay, lượng bán ra giảm hơn 75%.

Các mẫu sedan hạng C còn lại gồm: Mazda3, Hyundai Elantra, Toyota Corolla Altis và Honda Civic lần lượt ghi nhận mức giảm doanh số 39%, 29%, 9% và 23%.

Trong quý I/2022, 3.576 chiếc bán ra giúp K3 chiếm 47%, tương đương gần một nửa thị phần phân khúc. Song sau quý I năm nay, “miếng bánh” thị phần sedan hạng C đã được chia đều hơn cho các mẫu xe.

Tin liên quan

Sedan hạng C chạy đua ưu đãi, giảm giá tại Việt Nam

Không còn cuộc song mã về doanh số

Trong khoảng từ 3-4 năm trở lại đây, sedan hạng C ăn khách nhất Việt Nam gần như chỉ là cuộc cạnh tranh giữa Mazda3 và Kia K3, khi hai mẫu xe này thường xuyên ghi nhận doanh số áp đảo những cái tên còn lại.

Tuy nhiên, bước sang năm 2023, cuộc đua tới ngôi vương phân khúc không còn là “chuyện hai người", khi nhóm xe nắm giữ thị phần cao có thêm sự góp mặt của Hyundai Elantra.

Với 704 chiếc bán ra sau quý I, Elantra hiện là mẫu sedan hạng bán chạy thứ 3 tại Việt Nam, vượt qua Toyota Corolla Altis - mẫu xe giữ vị trí này khi kết thúc năm 2022.

Trên thực tế, dù ra mắt toàn cầu từ năm 2020 song tại Việt Nam, thế hệ Elantra hiện hành lại là mẫu sedan hạng C được nâng cấp gần đây nhất khi vừa trình làng tháng 10/2022. Mẫu Kia K3 đang được phân phối đã xuất hiện từ tháng 9/2021, còn Mazda3 được giới thiệu đến khách hàng Việt cuối năm 2019.

Bên cạnh đó, những đợt điều chỉnh giá niêm yết và khuyến mại được nhiều hãng triển khai thời gian vừa qua cũng phần nào ảnh hưởng tới sức bán của các mẫu sedan hạng C, đặc biệt trong bối cảnh thị trường đang trầm lắng.

Ngoài giá niêm yết thấp hơn thời điểm mới ra mắt, Mazda3 còn được giảm giá mạnh vào những tháng đầu năm, giá khởi điểm còn hơn 600 triệu đồng và tương đương K3. Ở giai đoạn trước, có thời điểm Mazda3 đắt hơn Kia K3 cả trăm triệu đồng.

Mẫu xe Kia cũng có khuyến mại nhưng thấp hơn và chỉ thực sự gia nhập cuộc chạy đua giảm giá từ tháng 4 với mức giảm từ 52-81 triệu đồng cho tất cả phiên bản.

Cũng trong giai đoạn đầu năm 2023, Hyundai Elantra là một trong những mẫu sedan hạng C giảm giá mạnh nhất, khoảng từ 50-60 triệu đồng tại đại lý, áp dụng cho các xe sản xuất năm 2022.

Sedan hạng C chạy đua ưu đãi, giảm giá tại Việt Nam